数字经济时期，品牌营销变数剧增，若何迎接挑衅捉住机会，在变量中保增加将是一段时光内城市品牌营销不成或缺的课题。
9月21日，2020巨量引擎城市峰会走进福州，以“1+4”会议模式，经由过程“聚力•共擎 驱动贸易全衔接”主会场和内容、提效、电商、企业号四年夜分会场，全方位、深条理切磋城市品牌营销之道。
企业、用户、平台有机共生，拥抱数字化营销势在必行
2020年，行业格式巨变，品牌营销数字化成为各年夜品牌不成疏忽的趋向。巨量引擎全国直营公司作为一支基于资本整合的区域深耕型团队，经由过程范围化用户、智能化技巧、全内容生态、一站式办事和科学化评估，为品牌供给整合式营销计划，尽力实现“最具竞争力营销团队”的愿景。
主会场上，巨量引擎福建分公司总司理王猛表现：“新情况下，用户习惯慢慢养成，用户触网时长增添20%，短视频单日总时长增添47%，直播单日时长增添35%，移动购物单日总时长增添23%。数字告白市场也同比增幅19%，数字经济减缓疫情冲击，并进一步声援多种经济体”。 在此布景下，企业拥抱数字化营销势在必行。而巨量引擎不仅仅是一个流量池，更是衔接企业与花费者的一个主要阵地，依托新形势下企业、用户、平台有机共生，为企业供给告白投放和经营系统，构建全局视角，优化场景营销链路，晋升转化效力。
巨量引擎福建分公司总司理王猛
巨量引擎当地运营中间营销策略负责人袁昌洲就2020年的营销趋向及思虑做了扼要分享。袁昌洲表现，“数字化营销是我们合作伙伴必抓的一个板块，从范围到时长，直播在不竭吸引用户留意力。截至2020年8月，抖音日活用户冲破6亿，短视频营销也在不竭拓展新的可能”。基于此，巨量引擎以‘短视频+直播’双擎驱动，助力品牌一站式解决“晋升认知-引流转化-粉丝沉淀”三年夜营销困难。
喜多多品牌和电商负责人许云晖现场分享了与巨量引擎合作的经验，她表现，“当老字号赶上新时期，品牌亟待年青化转型。喜多多经由过程在抖音举行3场财神游街运动、#财神到喜多多 抖音挑衅赛等营销运动，以内容反哺线下，以线上互动引流，实现春节营销突围，立异弄法建立行业新标杆”。
喜多多品牌和电商负责人许云晖
抖音带来四个主要的变更，分辨是创作生态的变更、传布语境的变更、社交模式的变更和审美系统的变更。巨量引擎营销创意高等总监胡永强以为，在当下的抖音情况下，在抖音平台做告白内容应遵守一条原则，即遵守“将告白转化为有价值的内容”的原则，知足常识、审美、娱乐、感情、社交五种价值以及紧跟内容化、娱乐化、作风化三个趋向。
全局ALL IN 策略，助力品牌冲破营销鸿沟
巨变之下，花费构造趋于理性，精致化投放成为企业新的冲破口。内容分会场上，巨量引擎和本地品牌主就品牌营销的破局之道睁开切磋。
从破域营销、巨量势能、行业深耕到直播沉淀，巨量引擎以内容微光筑就企业增加星河。巨量引擎内容策略项目负责人刘敏针对内容营销分享了“抖 in City”、“巨量中国”等优质内容营销IP。刘敏表现，巨量引擎依托平台实力，构建多元内容格式，同时整合范围化资本、智能化东西，助力品牌冲破营销内容鸿沟，激产生意新可能。
巨量引擎营销创意策略司理谭睿则在现场分享了后果告白的概念、特点及利用，并提出了“后果告白创意4T法例”，即经由过程吸引力洞察精准人群，信赖力废除防备展垫信任，***力商家让利激发愿望，终极举动力明白提醒领导转化，将既有的花费渴求转化成花费行动，让后果告白转化率不竭攀升。
古迹山市场总监张铭鑫以为，短视频的内容加倍垂直化、多元化，标签化的细分场景是成长趋向。该变更反向撬动业内助士向优质创作者进化，垂类内容价值、粉丝价值以及粉丝转化率等数据不竭攀升便是最好证实。在MCN机构、优质创作者层出不穷的局势下，张铭鑫针对抖音红人行业价值散布进行拆解，发掘短视频内容垂类的新蓝海。
量化营销增加，企业营销再进化
巨量引擎作为致力于和企业配合实现贸易增加的专业化营销团队，跟着市场的变更也在不竭进级产物和办事。在贸易价值方面，巨量引擎经由过程抢量增能、提效控本等内容治理，连续对告白模子、智能投放、策略计划等内容进行优化，助力企业进行数字化营销的转型与成长，激产生意新可能。
提效分会场上，巨量引擎当地运营中间产物策略运营司理李佳琳分享了企业增加量化公式，“增加=范围*ROI=量*营收/本钱”。李佳琳表现，“企业增加可以‘量化’，更可以‘计划’”。巨量引擎将辅助企业抢量增能、提效控本，用量、本钱、营收三要素计划企业营销增加策略，“营销”发明“营收”，实现贸易长效增加。
搜刮告白高等运营司理孙佳鑫在“新流量，内容生态下的搜刮蓝海”主题演讲时提出，“63%的受众搜刮分歧内容，会选择应用分歧的媒体;77%的网平易近日常平凡有阅读热门内容/商品信息并搜刮的习惯;90%的受众表现产物相干视频在他们做决议计划时很有辅助”。在新数字营销时期，巨量引擎依附完美的内容生态，将充分多元的搜刮场景买通，以高用户转化率为品牌营销带来新可能。
搜刮告白高等运营司理孙佳鑫
“创意保质提量，成为告白运营新课题。视频告白性命周期不竭缩短，倡议质量请求更高;头部告白主扩展创意产能，内容供应亟需晋升。”有需求就会有解决计划，南峻现场分享了巨量创意从灵感谢发、创意领导、素材采买、创意制造一站式内容创作解决计划，让企业创意出产更简略、更轻松、更高效。巨量创意高等产物司理南峻表现。
对于当下大师最为存眷的直播营销，巨量引擎当地运营中间营销策略高等司理时毅晨先容，“直播对于晋升用户粘性的感化宏大，典范平台直播用户对平台周人均单日应用时长都跨越120分钟，远高于非直播用户”。直播笼罩B端、C端，是当下很是主要的数字化前言，以驱动营销场景重构，进步企业经营效力，成为企业数字化转型的增值点。
深耕内容电商，变更生意增加新思绪
宅家经济下，“直播+电商”快速突起，成为城市品牌争相涌进的新赛道，基于此，巨量引擎搭建独占生态，经由过程最年夜化需求、最简化路径、融进民众风行三年夜上风层面，在电商生态新十年中，以内容激活增量。
在电商分会场，抖音电商华南区域招商拓展负责人张传凯表现，“幻想泥土孕育特点内容电商焦点营销模式，即短视频+转化+直播”。巨量引擎经由过程短视频、直播串联内容电商完全链路，并宣布了新商家政策“种子打算”，激活电商无穷潜力，助推企业高效引流转化。
抖音电商华南区域招商拓展负责人张传凯
巨量引擎当地运营中间产物策略负责人凌出发在现场就“从头认知内容电商”这一题目做出懂得答，“内容的目标是应用产物表达培育用户实现种草，电商的实质是应用流量转化促成商品终极买卖。”跟着内容越来越“以报酬焦点”，人的衔接和个别的突起，是这个时期最年夜的盈利。凌出发表现，优质电商达人就是人格化渠道品牌，从达人角度来看“人”“货”“场”，优质电商达人=人格化种草+专业化选品+场景化带货。
巨量引擎福建分公司电贸易务负责人赵瑞雪现场分享了抖音电商重点弄法。赵瑞雪表现，“品牌自播+达人合作组成直播双轮驱动，短视频+直播形成短直双擎共振，抖音电商经由过程营销和买卖深度融会，场景化购物车慎密共同，配合实现企业效益增益”。
2020抖音直播带货火热，浩繁商家纷纭进驻抖音开启电贸易务。巨量引擎福建分公司告白优化总监黄志发明场分享了抖音小店若何助力品牌实现“站内闭环，一步到位”，以及商家若何开通抖音小店、巨量鲁班。黄志颁发示，抖音小店闭环将有用拓展品牌增量GMV，商家投放抖音小店、巨量鲁班应综合斟酌选品订价、素材优化、投放计划、售后办事区四慷慨面，进而优化投放策略。
全场景搀扶，让品牌发明生意新可能
数字经济蓬勃成长，线上营销成为品牌营销新的发力点。巨量引擎始终秉承“激发发明，驱动生意”的品牌任务，在企业号分会场就若何搭建企业线上阵地等题目做出解析，辅助更多企业发明生意新可能。
巨量引擎营销中间内容运营总监唐松璇表现，巨量引擎有着强盛的后台数据治理体系，经由过程对海量的数据剖析，获得精准的粉丝群体画像，为品牌获取更多的生意线索，让“好生意，看得见”。唐松璇还在现场公布了巨量引擎权益进级、链路进级、场景进级、模式进级四年夜进级策略，让内容有传布，让转化有选择，辅助企业激活生意第一步。
巨量引擎抖音企业号产物总监毛昱陆现场分享了企业号产物新过程，巨量引擎经由过程打造企业直播、企业办事中间、商家主页、抖音门店、优惠团购运动等修建企业营销阵地，同时以存眷流及粉丝回访、UGC运动弥补企业内容，私信树立双向沟通，构建企业号功效全景，助力企业快速成长。
花猪印象经营者建伢子在现场分享了抖音企业号若何助力品牌起逝世复生的案例。花猪印象充足施展抖音企业号的价值，从内容到功效，周全打造抖音餐饮门店获客系统，其企业号一条视频播放量达240万，斩获7.5万当地粉丝，为小店带来50%的线下买卖量。
肆鼎文化传媒运营总监江鸿波也分享了抖音企业号的经营案例，肆鼎文化经由过程企业号直播买通了线上课程售卖、电商带货、线下引流三年夜变现方法，并斩获了2019年发卖额冲破上万万的成就。江鸿波表现，“将来，东方之美将进一步在抖音打造账户定位及人设，深耕短视频内容，传承春风之美”。
巨量引擎启明学院负责人郭杨表现，“启明学院是抖音企业号的进修成长平台，经由过程搭建完整的课程常识系统、讲师系统、办事商系统，连续为中小企业供给关于抖音企业号的常识办事、培训领导以及运营搀扶，辅助中小企业主更好地玩转企业号，买通营销路径，快速实现线上转型”。截至今朝，启明学院通已推出企业号系列培训课程百余节，累计不雅看用户跨越100万。
据懂得，2020巨量引擎城市峰会将于9月24日登岸最后一站“申城”——上海。巨量引擎持续以“城市营销同业者”姿势，为本地品牌带来可量化、可计划的城市营销方式论，助力城市经济进级，并聚协力量形成城市生态成长配合体，激产生意新可能。
（编辑：王林)
